Por Paula Watson
En un contexto donde la comunicación evoluciona al ritmo de la tecnología y obliga a repensar permanentemente prácticas, roles y estrategias, conversar con profesionales que vivieron distintos momentos del campo aporta perspectiva y sentido.
En esta edición de Linkeados, Guillermina Baldini comparte su recorrido desde sus primeros años en la Universidad Fasta hasta su rol actual en una red internacional de firmas contables, además de su mirada sobre los desafíos que hoy enfrentan quienes trabajan en comunicación.
Baldini estudió Comunicación Social en Fasta entre 2004 y 2008, en una etapa en la que la carrera todavía estaba dando sus primeros pasos. Recuerda esos años como un momento formativo muy potente, no solo por los contenidos sino también por los vínculos que consolidó. “La experiencia en la facultad fue increíble, todavía conservo mi grupo de amigos y contacto con profesionales de otras camadas” comparte.
En aquel tiempo, las redes sociales ni siquiera formaban parte del programa académico y recién abrió su primer perfil de Facebook al recibirse, lo que marcaba un escenario muy distinto al actual.
Ingresó a la carrera con la idea de ser periodista, pero una materia breve de Comunicación Corporativa la llevó a redefinir su rumbo. Ese primer acercamiento la impulsó a profundizar más adelante con una Maestría en Dirección de Comunicaciones en Buenos Aires, donde consolidó su inclinación por el ámbito corporativo. “Esa materia de cuarenta minutos en un trimestre me cambió completamente la visión” recuerda.
Su carrera profesional tomó forma en 2012 cuando ingresó como Analista de Comunicación Institucional en una red internacional de firmas contables. En ese momento, esos roles no estaban tan desarrollados como hoy, lo que convierte su llegada en un hito personal y profesional. Con el tiempo, su perfil evolucionó hasta asumir la Dirección de Desarrollo de Negocios y Estrategia, donde sigue teniendo un rol central en la gestión de la comunicación. Para Baldini, esa base es decisiva en cualquier camino profesional. “La comunicación es clave en cualquier ámbito, ya sea en una organización o en la vida personal” sostiene.
Tensión permanente
Sobre los desafíos actuales, su análisis refleja la tensión permanente entre velocidad, multiplicidad de canales y exigencia social. “Vivimos una transformación muy acelerada en un entorno hiperconectado, con circulación de información a una velocidad difícil de manejar” señala. En ese escenario, la autenticidad y la transparencia funcionan como pilares para construir confianza en audiencias cada vez más críticas.
Para quienes dudan sobre estudiar comunicación, Baldini es clara. Considera que es una formación troncal, útil para desempeñarse en el campo específico o potenciar otras disciplinas. “La carrera te forma para darte a entender en cualquier tema y para gestionar el impacto de lo que comunicás” afirma. La toma de decisiones basada en datos, la ética y la inclusión también forman parte de un perfil que hoy demanda actualización permanente.
Respecto al avance de la Inteligencia Artificial, destaca su valor como herramienta operativa pero mantiene una convicción central. “La IA optimiza tiempo y procesos, pero lo humano es único” dice. Para ella, la comunicación sigue siendo esencialmente un acto entre personas y su eficacia depende de las relaciones y del entendimiento interpersonal.
* Este artículo es parte de la edición de NOVIEMBRE 2025 del newsletter LINKEADOS de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad FASTA *
Linkeados, newsletter mensual de la FPyC UFASTA | NOVIEMBRE 2025 – Año 4 – Número N° 22