{"id":5575,"date":"2026-02-18T12:22:00","date_gmt":"2026-02-18T12:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/observatorio\/?p=5575"},"modified":"2026-02-18T12:37:02","modified_gmt":"2026-02-18T12:37:02","slug":"5575-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/observatorio\/5575-2\/","title":{"rendered":"El turismo joven en Mar del Plata: c\u00f3mo se vive el verano en clave generacional"},"content":{"rendered":"

En un destino masivo donde conviven m\u00faltiples formas de viajar, el turismo joven no es un \u201cnicho menor\u201d: es un segmento con peso propio \u2014del orden de cientos de miles de visitantes por verano\u2014 que combina sociabilidad, planificaci\u00f3n flexible y uso intensivo de lo digital. Analizamos qu\u00e9 comparten j\u00f3venes y no j\u00f3venes y qu\u00e9 rasgos distinguen al modo juvenil de vivir, usar y recordar la ciudad.<\/em><\/strong><\/p>\n

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Por Gabriel Coronello Aldao*<\/p>\n

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Mar del Plata es un destino masivo y, precisamente por eso, alberga m\u00faltiples formas de viajar que conviven en simult\u00e1neo: familias que buscan descanso, parejas que combinan paseo y gastronom\u00eda, grupos de amigos que priorizan la agenda social, visitantes primerizos y tambi\u00e9n \u201crepetidores\u201d.<\/p>\n

En ese entramado, el turismo joven ocupa un lugar particular<\/strong>: no solo por su presencia, sino por su manera espec\u00edfica de planificar, moverse, consumir y, sobre todo, recordar la experiencia.<\/p>\n

En un destino de esta escala, segmentar no es encasillar ni inventar etiquetas: es reconocer que, por volumen, distintas formas de viajar adquieren \u201cmasa cr\u00edtica\u201d y conviven con expectativas propias.<\/p>\n

Lo que para algunos es descanso y playa, para otros es agenda social; lo que para unos es desconexi\u00f3n, para otros es movimiento constante entre puntos de la ciudad. Entender esa diversidad no solo ayuda a comprender mejor la experiencia tur\u00edstica: tambi\u00e9n aporta informaci\u00f3n valiosa para el sector tur\u00edstico y para la gesti\u00f3n urbana<\/strong>, porque permite planificar oferta, anticipar demandas y mejorar la convivencia entre usos distintos del mismo espacio.<\/p>\n

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Fotos: Diario La Capital<\/figcaption><\/figure>\n

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El estudio completo<\/strong>: Perfil y comportamiento del turista. Turismo Joven<\/a><\/p>\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os, el turismo joven empez\u00f3 a ocupar un lugar cada vez m\u00e1s visible en la conversaci\u00f3n local, y con \u00e9l creci\u00f3 el inter\u00e9s del sector p\u00fablico y privado por comprender mejor el fen\u00f3meno.<\/p>\n

Desde el Observatorio decidimos entonces estudiarlo en profundidad: m\u00e1s all\u00e1 de que \u201cse vean j\u00f3venes\u201d en la ciudad durante el verano, es v\u00e1lido preguntarse si ese turismo tiene una entidad propia, con rasgos distintivos y patrones reconocibles que valga la pena identificar<\/strong> para entender mejor c\u00f3mo se vive el destino y qu\u00e9 desaf\u00edos y oportunidades plantea.<\/p>\n

Esa pregunta, adem\u00e1s, no aparece en el vac\u00edo. Mar del Plata tiene una presencia juvenil hist\u00f3ricamente identificable en distintas \u00e9pocas: la ciudad ha tenido \u2014y sigue teniendo\u2014 circuitos, servicios y escenas que el p\u00fablico joven reconoce, recuerda y resignifica<\/strong>.<\/p>\n

Cambian los consumos, cambian los lugares \u201cde moda\u201d y cambian las formas de organizar la salida, pero la presencia juvenil en la experiencia tur\u00edstica marplatense se mantiene como un rasgo visible del verano, asociado a la vida urbana, los espacios de encuentro, ciertas playas elegidas por grupos y una agenda que suele desarrollarse durante las 24 horas de cada jornada.<\/p>\n

Mirar este fen\u00f3meno hoy, sin embargo, exige actualizar la mirada. Las nuevas generaciones planifican distinto, se informan distinto, registran y comparten distinto, y tambi\u00e9n eval\u00faan un destino con criterios que ganaron peso en los \u00faltimos a\u00f1os: precio, seguridad, movilidad, ambiente, calidad del servicio, autenticidad, entre otros.<\/p>\n

Por eso, estudiar el turismo joven es entender qu\u00e9 permanece, qu\u00e9 se transforma y qu\u00e9 nuevas demandas emergen en una ciudad que, en verano, concentra simult\u00e1neamente ritmos diurnos y nocturnos, expectativas de descanso y de sociabilidad, y usos diversos del espacio p\u00fablico.<\/p>\n

Para responder esas preguntas nos apoyamos en una base de 3.035 encuestas presenciales realizadas a turistas mayores de 18 a\u00f1os durante los veranos entre 2021 y 2026. Con ese material, nos propusimos\u00a0 caracterizar el turismo joven (18 a 30 a\u00f1os) en Mar del Plata y compararlo con el turismo no joven (mayores de 30)<\/strong>, identificando similitudes y diferencias en el perfil del visitante, el modo de viaje, la planificaci\u00f3n, el uso del destino, las percepciones y la evaluaci\u00f3n de la experiencia tur\u00edstica.<\/p>\n

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S\u00edntesis de estudio<\/strong>: Perfil y comportamiento del turista. Turismo Joven. Versi\u00f3n Ejecutiva<\/a><\/p>\n

A partir de ah\u00ed, es posible mirar primero lo que ambos grupos comparten \u2014porque el verano marplatense tiene un \u201cpiso\u201d com\u00fan\u2014 y, sobre esa base, se\u00f1alar d\u00f3nde aparecen rasgos m\u00e1s propios del turismo joven<\/strong>, especialmente cuando entran en juego los v\u00ednculos con los que se viaja, la forma de planificar y el modo de recordar la experiencia.<\/p>\n

La comparaci\u00f3n, en este sentido, no busca etiquetar ni simplificar, sino aportar un marco de referencia: distinguir qu\u00e9 rasgos atraviesan a todos los turistas y cu\u00e1les se asocian m\u00e1s claramente al segmento juvenil, evitando lecturas basadas solo en impresiones.<\/p>\n

Antes de entrar en resultados, cabe preguntarse qu\u00e9 entendemos por \u201cturismo joven\u201d. No existe una \u00fanica definici\u00f3n: para algunos enfoques es, ante todo, una cuesti\u00f3n etaria; para otros, remite m\u00e1s bien a un estilo de viaje asociado a cierta flexibilidad en la planificaci\u00f3n, un peso mayor de lo experiencial y lo social, y un uso m\u00e1s intenso de herramientas digitales.<\/p>\n

En nuestro caso adoptamos un criterio operativo para poder medir y comparar<\/strong>: consideramos turismo joven al de las personas entre 18 y 30 a\u00f1os, y lo contrastamos con el turismo no joven (mayores de 30). Este recorte no pretende agotar el fen\u00f3meno \u2014porque existen pr\u00e1cticas y consumos \u201cjuveniles\u201d que atraviesan otras edades\u2014, pero s\u00ed nos permite observar patrones con claridad y sostener un an\u00e1lisis consistente.<\/p>\n

En Mar del Plata, el turismo joven de verano se caracteriza, sobre todo, por una combinaci\u00f3n muy propia del destino: la ciudad como escenario de sociabilidad, la playa como base cotidiana, y un modo de viaje m\u00e1s flexible y digital<\/strong>, que se apoya en decisiones r\u00e1pidas y en la coordinaci\u00f3n con pares. Y esa singularidad tiene que ver con algo estructural: Mar del Plata combina, como pocos destinos del pa\u00eds, playa y vida urbana en un mismo paquete. Esa mezcla potencia experiencias asociadas al disfrute con amigos, a la circulaci\u00f3n por distintos puntos de la ciudad y a consumos que no se limitan al descanso.<\/p>\n

En concreto, lo que aparece con m\u00e1s fuerza es esto. El viaje se organiza alrededor del grupo<\/strong>. En el segmento joven domina el viaje con amigos, lo que ordena horarios, actividades y expectativas: la experiencia no se vive tanto como \u201cdescanso\u201d sino como plan compartido, con espacios de encuentro y una agenda que suele extenderse hacia la tarde-noche. En paralelo, la planificaci\u00f3n es m\u00e1s el\u00e1stica.<\/p>\n

Comparado con mayores de 30, el turismo joven tiende a decidir con menos anticipaci\u00f3n y a resolver m\u00e1s cosas \u201cen el camino\u201d. Eso no significa desorden, sino una l\u00f3gica de viaje que combina oportunidades, disponibilidad de tiempo, acuerdos dentro del grupo y b\u00fasqueda de opciones convenientes.<\/p>\n

En ese mismo sentido, lo digital es parte del viaje, no un complemento<\/strong>. Los j\u00f3venes usan internet con m\u00e1s intensidad para informarse y organizar, y tambi\u00e9n para gestionar aspectos pr\u00e1cticos (reserva, entradas, transporte), mientras que varias decisiones se terminan de cerrar en destino. En la estad\u00eda, las apps y el tel\u00e9fono acompa\u00f1an el movimiento: ubicarse, coordinar, elegir, comparar. Y tambi\u00e9n aparece una sensibilidad mayor al precio: a la hora de elegir alojamiento, el turismo joven muestra un foco m\u00e1s marcado en el costo, tanto por presupuesto como por la forma de organizar gastos en grupo. En cambio, en no j\u00f3venes suele pesar m\u00e1s la ubicaci\u00f3n y el acceso a opciones sin costo (propio\/prestado).<\/p>\n

Pero tal vez el rasgo m\u00e1s potente \u2014por lo que sugiere sobre la relaci\u00f3n con el destino\u2014 es que el v\u00ednculo con Mar del Plata suele venir de antes. La enorme mayor\u00eda de j\u00f3venes ya conoc\u00eda la ciudad: para muchos, Mar del Plata no se \u201cdescubre\u201d a los 20, sino que se retoma<\/strong>. En muchos casos, esa relaci\u00f3n se inicia con viajes familiares en la infancia y luego se resignifica: la misma ciudad, otra etapa de vida, otros ritmos, otras apropiaciones. En ese pasaje, la fidelizaci\u00f3n no aparece como una estrategia externa, sino como una experiencia acumulada: un lugar que marca y al que se vuelve.<\/p>\n

Las preguntas abiertas del estudio refuerzan esta lectura desde otro \u00e1ngulo: la identidad y el recuerdo se construyen distinto. Los j\u00f3venes tienden a asociar Mar del Plata m\u00e1s directamente con el mar y la costa como experiencia central<\/strong>, y cuando proyectan qu\u00e9 van a recordar, aparece con fuerza lo social: los momentos compartidos, las salidas, la intensidad del verano vivido con pares.<\/p>\n

Al mismo tiempo, esa experiencia juvenil no ocurre aislada: convive con otros p\u00fablicos y otras agendas, y por eso es clave pensar tambi\u00e9n en la convivencia de ritmos y usos \u2014diurnos y nocturnos, descanso y sociabilidad\u2014 como parte del funcionamiento tur\u00edstico de la ciudad en temporada alta.<\/p>\n

Y, aun con estas particularidades, convive con algo transversal: j\u00f3venes y no j\u00f3venes comparten un \u201cpiso\u201d del verano marplatense \u2014playa, paseo, gastronom\u00eda, circuitos urbanos\u2014 y eval\u00faan la experiencia con niveles muy altos de satisfacci\u00f3n. El destino es el mismo; lo que cambia es el modo de habitarlo. En un punto, esa puede ser la mejor s\u00edntesis: Mar del Plata no es una sola ciudad en verano, sino muchas experiencias simult\u00e1neas sobre el mismo territorio, y entenderlas es una condici\u00f3n necesaria para gestionar mejor el destino.<\/p>\n

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*Director Observatorio Universitario de la Ciudad<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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