{"id":17333,"date":"2025-03-31T12:17:03","date_gmt":"2025-03-31T12:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/forodeliderazgo\/2025\/03\/31\/comunicar-en-el-futbol-profesional-entre-planificacion-y-pasion-deportiva\/"},"modified":"2025-03-31T12:17:03","modified_gmt":"2025-03-31T12:17:03","slug":"comunicar-en-el-futbol-profesional-entre-planificacion-y-pasion-deportiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/forodeliderazgo\/2025\/03\/31\/comunicar-en-el-futbol-profesional-entre-planificacion-y-pasion-deportiva\/","title":{"rendered":"Comunicar en el f\u00fatbol profesional: entre planificaci\u00f3n y pasi\u00f3n deportiva"},"content":{"rendered":"

Comunicar en el f\u00fatbol profesional: entre planificaci\u00f3n y pasi\u00f3n deportiva
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Juliana Gates es Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social de la Universidad Fasta y actualmente forma parte del equipo de comunicaci\u00f3n y marketing del Club Atl\u00e9tico Aldosivi. Desde su rol, enfrenta diariamente el desaf\u00edo de coordinar m\u00faltiples \u00e1reas, generando contenido atractivo para socios e hinchas.<\/span><\/p>\n

Cada ma\u00f1ana, su rutina comienza revisando con fot\u00f3grafos, filmmakers y dise\u00f1adores las tareas y contenidos que deben publicarse ese d\u00eda: \u00ablas ma\u00f1anas son para producir contenidos, revisar qu\u00e9 se publica y planificar junto al equipo audiovisual, dise\u00f1adores y fot\u00f3grafos\u00bb, explica Gates. La planificaci\u00f3n, si bien clave, es din\u00e1mica: \u00abEl mayor desaf\u00edo es adaptarse a situaciones imprevistas. En un club todo cambia minuto a minuto\u00bb, reconoce.<\/span><\/p>\n

El trabajo no se limita solo al contenido digital. Juliana detalla c\u00f3mo las responsabilidades abarcan tambi\u00e9n cuestiones operativas, como las acreditaciones en los partidos y la coordinaci\u00f3n de actividades con jugadores y visitantes. \u00abRecibimos visitas, llega un nuevo producto a la tienda o jugamos de local, todo requiere coordinaci\u00f3n constante. Ning\u00fan d\u00eda es mon\u00f3tono\u00bb, describe.<\/span><\/p>\n

Gates destaca especialmente la importancia del trabajo en equipo: \u00abun comunicador no puede trabajar solo. Necesitamos fot\u00f3grafos, filmmakers, dise\u00f1adores. Cada \u00e1rea aporta algo esencial al conjunto\u00bb, afirma.<\/span><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n del club se encuentra muy ligada a su historia e identidad. Aldosivi, nacido en el puerto marplatense, lleva una tradici\u00f3n familiar que atraviesa generaciones. \u00abHay hasta cuatro generaciones de socios en una misma familia. Esa identidad portuaria orienta toda nuestra comunicaci\u00f3n y marketing\u00bb, subraya Gates.<\/span><\/p>\n

La llegada del equipo a la Primera Divisi\u00f3n gener\u00f3 cambios importantes y aceler\u00f3 procesos internos, como la digitalizaci\u00f3n del acceso al estadio. \u00abCon el ascenso crecieron exigencias, y la comunicaci\u00f3n debi\u00f3 acompa\u00f1ar ese crecimiento\u00bb, se\u00f1ala Juliana. Agrega tambi\u00e9n que esta etapa implic\u00f3 grandes desaf\u00edos para todas las \u00e1reas del club: \u00abel ascenso no solo cambi\u00f3 nuestra comunicaci\u00f3n externa, tambi\u00e9n transform\u00f3 procesos internos, desde lo log\u00edstico hasta lo administrativo, exigiendo adaptarnos r\u00e1pidamente\u00bb.<\/span><\/p>\n

Sobre su propia trayectoria, Gates resalta la importancia de aprovechar oportunidades, recordando c\u00f3mo particip\u00f3 como voluntaria en la Copa Davis en Mar del Plata cuando a\u00fan era estudiante: \u00abSiempre me fascin\u00f3 el detr\u00e1s de escena del deporte. Hoy puedo acceder a espacios incre\u00edbles como estadios ic\u00f3nicos, visitar vestuarios, y conocer colegas de otros clubes con quienes compartimos experiencias y aprendizajes\u00bb.<\/span><\/p>\n

Juliana tambi\u00e9n destaca que trabajar en un club deportivo ofrece experiencias \u00fanicas y aprendizajes constantes. \u00abVisitamos estadios emblem\u00e1ticos como la Bombonera o el estadio de Argentinos Juniors. Son oportunidades \u00fanicas que te permiten ver c\u00f3mo se trabaja en otras instituciones, aprender de sus aciertos y errores, y traer esas ideas para implementarlas en Aldosivi\u00bb, agrega.<\/span><\/p>\n

Finalmente, Gates tiene un mensaje especial para los estudiantes de comunicaci\u00f3n: \u00abCuando hablamos de comunicaci\u00f3n y deporte no solo existe el periodismo deportivo. Hay un enorme campo en comunicaci\u00f3n institucional, marketing, publicidad, relaciones institucionales. Las instituciones deportivas se profesionalizan y necesitan cada vez m\u00e1s comunicadores preparados\u00bb.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, Juliana Gates sintetiza su rol en Aldosivi con entusiasmo y claridad: \u00abLa comunicaci\u00f3n institucional deportiva es din\u00e1mica, intensa y llena de aprendizajes. Lo mejor es aprender haciendo, adaptarse r\u00e1pido y, sobre todo, disfrutar del camino\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n

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