{"id":1715,"date":"2023-08-31T00:02:37","date_gmt":"2023-08-31T03:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/comunicacion\/?p=1715"},"modified":"2023-08-31T00:02:37","modified_gmt":"2023-08-31T03:02:37","slug":"decidir-usar-tik-tok-como-estrategia-es-asumir-un-riesgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufasta.edu.ar\/comunicacion\/decidir-usar-tik-tok-como-estrategia-es-asumir-un-riesgo\/","title":{"rendered":"\u201cDecidir usar Tik Tok como estrategia es asumir un riesgo\u201d"},"content":{"rendered":"

Por Mora Celsi<\/a><\/strong> y Lara Justo<\/a><\/strong><\/p>\n

La era digital demanda cada vez m\u00e1s el uso de redes sociales como herramientas de acercamiento al usuario. En el caso de la pol\u00edtica, las redes se incluyen en las aristas m\u00e1s importantes desde donde se puede emitir la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, junto con la presencia del candidato en la v\u00eda p\u00fablica y en los medios tradicionales. Sin embargo, hay una red social que a\u00fan se mantiene en crecimiento y cuyo uso representa un desaf\u00edo para los pol\u00edticos: Tik Tok. <\/p>\n

Clara Di Virgilio<\/strong>, Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social, docente de la Universidad FASTA y consultora en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, postula algunos interrogantes con respecto a los pol\u00edticos y su presencia en redes: \u00bfEs campa\u00f1a pol\u00edtica o posicionamiento de marca personal?\u00bfEstrategia o intuici\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

En \u00e9poca electoral, es muy com\u00fan estar rodeados de campa\u00f1as pol\u00edticas, en televisi\u00f3n, radio, v\u00eda p\u00fablica y redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter.<\/strong> Sin embargo, con Tik Tok<\/strong>, pasa algo diferente. Esta red es muy descontracturada, todo est\u00e1 permitido, hasta la ridiculizaci\u00f3n. Atraer al consumidor, entretenerlo y empatizar con \u00e9l, son los principales objetivos de esta novedosa red social. Por esto, los candidatos buscan mostrar su lado m\u00e1s humano, su rol como ciudadanos, su sentido del humor.<\/p>\n

\u201cLo que buscan los candidatos es humanizar su perfil\u201d coment\u00f3 Clara. \u201cEl objetivo es mostrar candidatos que son seres humanos\u201d. Tik Tok no es un medio espec\u00edfico para hacer campa\u00f1a, ni para levantar noticias de los medios, ni para mostrar propuestas, sino un complemento m\u00e1s a una campa\u00f1a que se piensa de manera global. Este complemento, se enfoca en mostrar caracter\u00edsticas que muestren humanidad en los candidatos, que logren empatizar con el p\u00fablico. <\/p>\n

Ejemplos pueden ser el video de Rodriguez Larreta publicado en su perfil en el que afirma ser \u201cSwiftie\u201d, a partir del fanatismo de su hija por Taylor Swift. Tambi\u00e9n, el clip de Axel Kicillof comprando pochoclos en un puesto durante una de sus visitas, preguntando al p\u00fablico si los prefiere dulces o salados.<\/p>\n

Estos p\u00fablicos est\u00e1n bastante \u201cempoderados\u201d, saben que ese candidato probablemente est\u00e9 tratando de buscar algo m\u00e1s. A la hora de pensar un producto comunicacional, sobre todo en Tik Tok<\/strong>, siempre est\u00e1 el riesgo de que el usuario no te de el feedback que est\u00e1s esperando. <\/p>\n

\u201cLos medios tradicionales se siguen usando, pero todo convive. No hay un m\u00e9todo m\u00e1s exitoso que el otro. Quien m\u00e1s recursos tiene puestos en comunicaci\u00f3n, m\u00e1s despliegue va a lograr\u201d. <\/p>\n

En cuanto al trabajo de un consultor en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, el mismo consiste en la asesor\u00eda en discurso, darle voz a un referente, pensar en el tono de la campa\u00f1a. Se define la presencia en las redes, qu\u00e9 decir, qu\u00e9 no decir, con qu\u00e9 formatos. El trabajo del asesor pol\u00edtico es tratar de que todos esos lenguajes convivan de una manera uniforme, que sean coherente. \u201cSi ten\u00e9s un candidato que en Tik Tok es muy carism\u00e1tico pero despu\u00e9s va a un canal de televisi\u00f3n y nunca sonr\u00ede, ah\u00ed entra el rol del comunicador para ordenar y lograr credibilidad, el usuario lo percibe\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la estrategia para insertar una campa\u00f1a en una red social tan descontracturada como Tik Tok cuando el perfil de los candidatos es normalmente serio?<\/p>\n

\u201cEs dif\u00edcil determinar qu\u00e9 decir, porque hay tantos discursos y tantos nombres propios que hasta para los comunicadores es dif\u00edcil elegir un camino, cambia todo constantemente. F\u00edjense que en el transcurso de un mes apareci\u00f3 una nueva red social, otra cambi\u00f3 el nombre, es dif\u00edcil tener un norte claro, pero ah\u00ed est\u00e1 el desaf\u00edo, es adaptarse lo m\u00e1s r\u00e1pido posible\u201d. <\/p>\n

Adem\u00e1s detall\u00f3 que Tik Tok es una especie de comod\u00edn, \u201cal que nadie quiere acercarse demasiado pero todos tienen que estar\u201d. Es dif\u00edcil tomar la decisi\u00f3n de estar o no en Tik Tok. Por el relajo que propone la red pareciera que no lo es, pero significa uno de los desaf\u00edos m\u00e1s grandes, una de las decisiones m\u00e1s dif\u00edciles de tomar. \u201cLa decisi\u00f3n que se toma normalmente es estar ah\u00ed, por una cuesti\u00f3n de volumen, cuanto m\u00e1s v\u00edas de comunicaci\u00f3n se usan, m\u00e1s alcance, m\u00e1s posibilidades\u201d.<\/p>\n

Algo que destac\u00f3 Clara sobre estas elecciones con respecto a anteriores, es la notoria importancia que los candidatos le dieron a la comunicaci\u00f3n. \u201cAnalizando los perfiles de los pol\u00edticos en redes sociales, y observando sus campa\u00f1as, me pregunto si hay una estrategia de comunicaci\u00f3n o si es pura intuici\u00f3n. Un poco lo que se ve en la mayor\u00eda de los precandidatos es que hay estrategia de comunicaci\u00f3n, tal vez como nunca antes. Nunca antes hubo tanta estrategia de comunicaci\u00f3n, y tiene que ver con el contexto, y con un paradigma en donde la comunicaci\u00f3n digital es protagonista.<\/p>\n

\u00bfSi tuvieras que asesorar a un candidato desde cero, le recomendar\u00edas usar Tik Tok?<\/strong><\/p>\n

\u201cDepende de qui\u00e9n sea el candidato. Indagar\u00eda primero en su perfil, edad, objetivos, su discurso, su capacidad de oratoria, sentido del humor, y ah\u00ed definir\u00eda si usa Tik Tok. Dependiendo del perfil. Dependiendo el perfil dir\u00eda que s\u00ed o que no, para no asumir tantos riesgos.<\/p>\n

Entonces \u00bfpodr\u00edas decir que aparecer en Tik Tok es asumir un riesgo y no aparecer es cuidarse?<\/strong><\/p>\n

Totalmente.<\/p>\n

* Este art\u00edculo es parte de la edici\u00f3n de AGOSTO 2023 del newsletter LINKEADOS de la Facultad de Periodismo y Comunicaci\u00f3n de la Universidad FASTA *<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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